O mercado imobiliário brasileiro começou a adotar estratégias inspiradas no universo esportivo e do entretenimento para impulsionar vendas, fortalecer marcas e aumentar o engajamento de corretores e clientes. Com a aproximação da Copa do Mundo de 2026, incorporadoras e empresas do setor vêm utilizando o futebol como ferramenta emocional de conexão com o público.
Um dos exemplos mais comentados surgiu em Santa Catarina. A campanha “Seleção Lagom 2026”, desenvolvida pela GT Home & ABC para o empreendimento Lagom Perequê, em Porto Belo, movimentou cerca de R$ 180 milhões em vendas e transformou a Copa do Mundo em peça central da estratégia comercial. Mais de 200 profissionais participaram da mobilização e onze corretores foram premiados com ingressos para a final do Mundial de 2026, incluindo hospedagem e passagens internacionais.
O episódio mostra como o setor imobiliário vem se aproximando cada vez mais da lógica do entretenimento, utilizando experiências emocionais para criar conexão não apenas com compradores, mas também com a própria força de vendas. Em um mercado altamente competitivo, o engajamento do corretor passou a ter papel decisivo na exposição e priorização dos empreendimentos junto aos clientes.
Especialistas afirmam que campanhas imobiliárias modernas já não se limitam à divulgação tradicional de plantas, acabamentos e condições de pagamento. Hoje, as incorporadoras buscam criar experiências aspiracionais capazes de gerar pertencimento, desejo e identificação emocional.
A Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, tornou-se um dos grandes motores desse movimento. O futebol, considerado um dos maiores elementos culturais do Brasil, continua funcionando como poderoso instrumento de aproximação entre marcas e consumidores.
Além das campanhas promocionais, muitas incorporadoras já começaram a planejar transmissões dos jogos dentro de plantões de venda, criando ambientes temáticos semelhantes a camarotes esportivos. A estratégia busca aumentar o fluxo de visitantes e transformar os espaços comerciais em pontos de convivência e experiência.
O setor também observa que eventos esportivos historicamente possuem capacidade de influenciar o mercado imobiliário, especialmente em regiões turísticas e cidades ligadas à infraestrutura esportiva. No passado, grandes competições internacionais ajudaram a impulsionar investimentos urbanos, desenvolvimento imobiliário e valorização de determinadas regiões.
Ao mesmo tempo, especialistas destacam que o mercado imobiliário de 2026 atravessa uma fase de amadurecimento estratégico. Em vez de depender apenas de publicidade convencional, empresas passaram a investir em marketing emocional, conteúdo digital, experiências presenciais e campanhas de relacionamento.
O comportamento do consumidor também mudou. O comprador moderno busca conexão com estilo de vida, propósito e experiência de marca, especialmente nos segmentos de médio e alto padrão. Nesse cenário, o futebol surge como linguagem universal capaz de aproximar emoção, entretenimento e negócios.
Mesmo em um ambiente econômico ainda desafiador, o mercado imobiliário brasileiro continua demonstrando força. Dados recentes da Abrainc apontam crescimento de 19,3% nos lançamentos imobiliários em 2026, reforçando a confiança das incorporadoras no potencial de demanda do setor.
A tendência é que ações promocionais ligadas à Copa do Mundo se intensifiquem nos próximos meses, principalmente em regiões turísticas e mercados de alto padrão, onde experiências exclusivas vêm ganhando peso crescente na jornada de compra.
O mercado imobiliário brasileiro entra, assim, em uma nova fase, em que vender imóveis deixou de ser apenas apresentar metros quadrados e passou a significar criar experiências capazes de despertar emoção, pertencimento e desejo.
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📰 FONTE 🔗 Veja – Coluna Real Estate
